乐视超级手机尽显生态手机风范一幅宣传广告

2019年05月15日 来源:

乐视超级不愧是生态,连一副宣传广告都与众不同到难有对手。

为什么?原因很简单,乐视展现的其实不仅仅是一个广告,而是全部乐视生态。广告画面中,既有广告的主体产品,更有乐视的丰富内容,还有乐视其他的生态产品。一样一个位置的广告,乐视花同样的价钱,却得到了他人更超值的广告效果。

难有匹敌的宣传广告,帮助乐1s大卖的同时,也让乐视生态中其他产品频频曝光。成为解读乐视生态的一个案例。

乐1s广告都找不到对手

乐视现在大卖的超级乐1s,其广告展现就与其他厂商仅展示一台不同。整个广告中,全金属、ID无边框、悬浮玻璃设计的乐1s 占据主要视觉。而屏上,扮演洗净的主体则是当下热播的《芈月传》。下面是乐1s芈月传纪念版 1099元的价格。

广告画面中,有了这些信息还不够。乐视还有两行的主打广告语无乐视 不芈月。超级、超级电视、乐视视频全直播中。主广告下,则是乐1s的广告语瞬秒旗舰、下秒红蓝。

从这幅广告画中,乐视将自己的生态内容淋漓地展现在用户面前。利用乐视自制的10年剧王芈月传形成的社会热点,首先从画面上将观众的注意力吸引过来,让用户驻足观看的时候,成功地将乐1s的性能、功能、价格等敏感信息印入用户脑海。这还不够?到哪里去看芈月传呢?乐视给用户提供了答案乐视超级、超级电视和乐视视频。

1幅普通的广告,乐视将其生态之间协同化反的威力展现得淋漓尽致。让乐视生态中垂直整合的闭环生态链、横向延展的开放生态圈产生的威力得到了化的体现。依照乐视官方的解释,垂直整合的闭环生态链,是指以用户体验为核心,通过平台+内容+终端+应用4层架构的闭环垂直整合,打破产业边界、组织边界、创新边界,各环节间协同化反,不断创造全新元素、提供与众不同的体验和更高的用户价值。

而横向延展的开放生态圈,是指平台、内容、终端、应用每一个环节向社会充分开放全部资源,同时又从业务、用户、资本多层次引入与乐视生态强相关、强化反的社会资源,打破企业间的利益边界、资源边界、产品边界,与全社会的合作伙伴共生共赢同享。

同样的一幅广告,为何其他厂商的展现的仅仅一张毫无内容、死板的静物广告?但乐视就能做到广告说话?

答案就是乐视拥有完整的乐视生态系统。依托平台、内容、终端和应用将整个产业链条贯穿,那怕是在一个不引人注意的广告中都能得到展现。换成其他厂商,它能做到吗?答案显然是NO。

生态创新魅力令超级大卖

简简单单的一幅广告,就让外界看到了乐视与众不同的一面。他是怎么做到这一切的呢?原因台简单了,那就是利用乐视生态之间的协同,强化反。

仍以乐1s的广告为例。这幅广告中,《芈月传》是点睛之处,也是乐视生态中重要一环的内容环节。作为乐视自制的10年剧王,《芈月传》未播先热,无数《甄嬛传》的粉丝都翘首以待。

现在,《芈月传》在乐视开播仅15天,点击量已破30亿,每天超过5000万人都在乐视全屏追剧,7成芈粉选择用移动端观看。这个超级IP释放出的品牌影响力,不仅帮助乐视视频客户端在app store免费下载排行中,超出支付和游戏品类,跃居。

在双12中,更帮助乐视生态产品大卖。双超级总销量43.3万台,总销售额5.3亿元;超级电视售出28.2万台,总销售额7.9亿,京东电视品类销量销售额双,而乐视会员总销售额5200万,仅《芈月传》版生态产品总销售额5.1亿。

乐视超级能取得这样的成绩,与其借势芈月传火爆人气也有一定关联。这与乐视的定位相关我不是一台,而是一套移动互联生态系统。作为生态,自然与内容紧密结合。而芈月传,就为了乐视生态提供了这样的借势营销。

乐1s的广告显然就是借势芈月传的经典。借助芈月传,乐1s推出《芈月传》特别纪念版。对其他而言,乐视更厉害的是它不仅仅是借助某一部剧集,生态系统中拥有的丰富内容(英超、欧洲杯)、应用、硬件组合等资源的有机结合都可以形成巨大的推力。

这是乐视生态打破内容与硬件之间边界、协同化反的极好案例。凭借着乐视生态与硬件之间的相互反哺模式,乐视可以说实现了鱼和熊掌的统筹,其和高体价比的品牌形象越来越牢固。

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