朱新礼将饮暖茶

2019年04月09日 来源:

朱新礼将饮“暖茶”

23日,汇源果汁在北京宣布,以1201万元价格拍得“旭日升”全部164个商标所有权及冰茶特有名称(本报21日B1版曾进行预测性报导),抛出了将在果汁以外市场占据一席之地的豪言,并与康师傅、统一等展开竞争。

早有意制“茶”

汇源果汁在中高浓度果汁饮料市场一直是“霸主”,但在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料等领域内尚无建树,品类单一是其发展的主要瓶颈。在竞争剧烈的饮料市场上,汇源果汁急于找到新的盈利点,茶饮料将成为其未来重点发展的方向。

实际上,这并不是汇源果汁发展茶饮料的次。早在上世纪90年代,汇源果汁就试图打进茶饮料市场。

据汇源团体董事长朱新礼泄漏,公司早在1995年就已推出了茶产品,但多年来企业的经营一直以果汁为主,并没有做茶产品的广告。去年12月20日,河北朝阳集团有限公司破产管理人委托拍卖公司对“朝阳升”的164个商标及冰茶特有名称进行拍卖,汇源果汁一举中标。根据法院裁定,上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。

已有汇源果汁这棵“摇钱树”,朱新礼为什么一直没有放弃发展茶饮料?或许,是茶饮料发展的强劲势头吸引了他。

中投顾问发布的《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》(以下简称《预测报告》)显示,随着人们健康意识的逐步增强,近年来茶饮料市场发展迅速。起步于1993年的中国茶饮料市场,2001年开始进入快速发展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中,绿茶饮料占据42%的市场份额,红茶饮料的份额高达47%。中国茶饮料消费市场几乎以每一年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料,大有赶超碳酸饮料之势。到2009年,中国茶饮料产量已超过700万吨,成为中国传统茶产业的支柱。

“虎口夺食”并不容易

北京东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静告知经济导报,目前国内茶饮料市场竞争度比较集中,两家台资企业——康师傅和统一,属于典型的双寡头垄断。

据《预测报告》,目前,销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过了96%。其中,康师傅、统一、麒麟、王老吉、3得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。康师傅的份额已经接近50%,再加上统一,两者合计在1、二线城市占据的份额接近80%。陈静泄漏,近期娃哈哈的发展势头也很强劲,但偏向于奶茶。

朱新礼透露,虽然“旭日升”淡出市场多年,但其拥有的品牌影响力和渠道仍然有相当的价值。收购后,汇源果汁将充分发挥其本身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势,对“朝阳升”进行全新架构设计和经营。

“与康师傅、统一等企业相比,汇源果汁在茶饮料上没有品牌优势和经验优势。对汇源品牌的茶饮料发展前景,我不是很看好。”陈静坦言。

据导报了解,汇源果汁所谓的“经验优势”可能就是1995年曾涉足茶饮料市场和“旭日升”发展茶饮料的经验。但在发布会上,汇源果汁只透露公司竞拍到“朝阳升”的商标所有权,并没有提到实物资产如厂房、生产线等的收购。

“实际上,‘旭日升’基本上已名存实亡了,值钱的也就是这些商标了。”一名知情人士泄漏,“或许,‘朝阳升’在茶饮料上能帮到汇源果汁的仅剩下‘记忆’了。”

“暖茶”或是突破口

虽然国内的茶饮料市场红红火火,但在陈静看来,还是缺乏创新,绿茶、红茶、冰红茶、冰绿茶的口味近年来都没有怎么改变,更没有推出新产品。

在发布会上,朱新礼透露,新的“旭日升”产品照旧延用以前的招牌蓝色包装,收购后推出的个产品将是曾经红极一时的朝阳升冰茶。另外,今年还将推出旭日升“暖茶”产品,“重拾上世纪90年代消费者对‘旭日升’的情感与回忆。”

或许,“暖茶”将是汇源杀入茶饮料市场的突破口。

感冒鼻塞流鼻涕原因
感冒咳嗽吃什么
感冒流鼻涕吃什么好的快
相关文章
  • 黄瓜炒鸡的做法
    黄瓜炒鸡的做法

    黄瓜炒鸡的做法工作忙,做些简单的小炒 主料黄瓜一条清远鸡1/4只辅料姜米蒜米盐糖玉米粉生抽油黄豆酱酒 黄瓜炒鸡的做法步骤1. 先来张全家福2. 鸡,洗净,切块,糖,盐,酱油,料酒,玉米粉,油腌味15分钟。腌味的时候带一次性手...

  • 工作中的七个养心之道
    工作中的七个养心之道

    现代白领的七个养心之道医学心理学研究表明,快节奏会使人产生紧张感、压力感和焦虑感,引起心理应激反应。这种心理应激反应具有两患,贻害身心健康。因此,缓解心理上的紧张状态应是现代白领自我保健的一项重要内容。以下建议可助您“一臂之力”。劳逸...

  • 中国绿化PE管材管件的发展优势
    中国绿化PE管材管件的发展优势

    中国绿化PE管材管件的发展优势据估计,国内市场对绿化PE管材管件的需求量可能以每年12%以上的速度继续增长,特别由于我国不断加快现代化城市建设步伐,加强污水资源化处理,在给排水系统,建筑采暖系统,供水、排污管,燃气、采暖管道,大口径地埋管等等的...

  • 时隔44月上证指数重上3000点市场或震荡
    时隔44月上证指数重上3000点市场或震荡

    专家提醒,短线获利筹码兑现需求强烈,A股市场震荡成大概率事件昨日。对于A股的连续大涨,分析师表示,在牛市初期,保持稳定的心态尤为重要,至于3000点之后A股的热点趋向,必然由超级大蓝筹股向中型蓝筹股过渡,这是市场价值发现的必然过程,而其间的震荡...

  • 今日神吐槽哈登什么全面食堂空间柯凡提桶打饭图曝光
    今日神吐槽哈登什么全面食堂空间柯凡提桶打饭图曝光

    吐槽不停,欢乐不止。@七七做设计:没想到我湖还有退步空间@陈坤Quay:我就想问一下ESPN,难道你去年预测的湖人战绩,湖人打得你脸还不够肿吗?!还敢预测?!@幸福快乐碗里来:放屁,湖人上赛季都已经到底了还怎么退步??? ...

  • 新学期学校食堂禁售凉拌菜学生吃得放心
    新学期学校食堂禁售凉拌菜学生吃得放心

    新学期 学校食堂禁售凉拌菜 学生吃得放心2月12日,四川省教育厅下发关于做好新学期学校卫生工作的通知,提出学校食堂禁止出售发芽土豆、四季豆、野生菌等高风险食品和凉拌菜。昨日,华西城市读本从南充市中小学和几所驻市高校了解到,新学期开学,南充(微...